A esta informação podem ainda ser acrescidas variáveis de carácter económico que possibilitam a identificação de zonas com maior ou menor incidência de empresas e infraestruturas com certas especificidades.

É a solução ideal sempre que se pretende comunicar com um grupo-alvo com características específicas, sem utilizar uma base de dados.

O serviço disponibiliza um relatório do estudo realizado sobre as variáveis de segmentação nas áreas geográficas pretendidas, e o número de objetos necessários para cobrir as essas zonas com potencial.

  Em que situações pode ser utilizado:

• Divulgar um espaço comercial na zona de influência, mas focando-se num determinado Grupo-alvo. Por exemplo, uma loja de artigos de criança quererá comunicar essencialmente com jovens casais com filhos.
• Distribuir amostras de um produto em zonas onde predomina uma população com forte potencial de consumo. Por exemplo, a distribuição de amostras e vouchers de produtos para a coloração do cabelo tenderá a ter maior retorno em zonas onde predominam mulheres acima dos 40 anos.
• A promoção de viagens e roteiros culturais terá potencialmente maior retorno em zonas onde predominem seniores com algum poder económico.
• Para um restaurante de fast-food fará sentido divulgar as suas campanhas em zonas onde predominem adolescentes e jovens adultos. A existência de escolas nas zonas a cobrir assume particular relevância.

MODALIDADES

1. GEOCONTACTO PLUS

Serviço de distribuição segmentada com recurso à informação de caracterização do público alvo, com base em dados georreferenciados/análise CTT.

O Cliente identifica o nível de abrangência da área geográfica que pretende atingir (nacional, distrito, concelho, freguesia ou cidade) e as variáveis que caracterizam o perfil do consumidor, ou outros fatores importantes na seleção das áreas a cobrir.

Com base nos critérios selecionados, são identificados os CP4 que garantem uma elevada cobertura de residentes que se enquadram no perfil pretendido, bem como a quantidade de peças publicitárias necessárias, com base no número de domicílios existentes.

O Geocontacto tem associadas diferentes fontes de informação, que permitem uma maior precisão na distribuição das campanhas. Estas são algumas das segmentações possíveis:

• Dados da população residente: idade, género, tipologia do agregado familiar, nível de rendimento.
• Informação de atividade económica: empresas por setor de actividade, dimensão, volume de faturação.
• Existência de outras estruturas: escolas, hospitais, actividade turística, cultura e desporto.

O Geocontacto permite associar até 3 diferentes variáveis, para além do âmbito geográfico (seleção da área geográfica: nacional, Distrito, Concelho, Freguesia ou Cidade).

2. GEOCONTACTO STANDARD

Serviço de distribuição segmentada, com base em informação já detida pelo Cliente (os CTT prestam o serviço de acordo com as directrizes do Cliente) ou repetição da distribuição de campanhas de Geocontacto Plus.

Esta modalidade é utilizada quando o Cliente já sabe quais as áreas onde pretende que seja efetuada a distribuição da campanha.

Regras para a sua utilização:

Processamento do Pedido: O primeiro passo consiste na identificação das segmentações pretendidas e delimitação geográfica através do preenchimento do impresso de requisição do serviço. Os CTT procedem ao estudo das variáveis e identificarão as zonas de elevado potencial e a quantidade de objetos necessária à implementação da campanha;

Pré-divisão dos objetos da campanha: Entrega dos objetos da campanha de acordo com as regras: apresentação dos objetos divididos por Códigos Postais de destino (CP4), acondicionamento em maços, cassetes completas, paletes, sacos, por cada um dos códigos postais de destino. O peso máximo admitido para os maços é de 5kg e para os sacos 30kg, devidamente identificados com o rótulo específico.

Quantidade mínima: A quantidade mínima admissível é de 1.000 objetos por CP4.

Características dos Objetos:

Dimensões: os objetos devem ter uma dimensão mínima de 90mmx140mm e máxima de 210mmx297mm e uma espessura de 10mm. Podem ser considerados objetos com outras dimensões, mediante autorização.

Peso: o peso unitário máximo admitido é de 300grs. Poderão ser admitidos objetos com peso unitário superior ao definido, mediante avaliação e autorização, podendo ser revistas as condições comerciais.

PADRÃO DO SERVIÇO

Este serviço apenas está disponível no âmbito nacional, com padrão de entrega até 8 dias úteis (CAM - até 12 dias úteis).

O circuito CAM corresponde a campanhas com aceitação no Continente para distribuição nas Regiões Autónomas ou vice-versa. O Serviço ainda não está disponibilizado nos Açores e Madeira.

PREÇOS

Zona 1: Aplica-se aos Códigos Postais da Grande Lisboa (de 1000 a 1990 e de 2600 a 2955), Grande Porto (de 4000 a 4475) e Coimbra (de 3000 a 3040).

Zona 2: Aplica-se aos restantes Códigos Postais do País.

Zona 3 (CAM): Aplica-se nas campanhas entregues no Continente para distribuição nas Regiões Autónomas e vice-versa.

Nota 1: Preço por cada 1.000 objetos iguais ou fração a mais.

Nota 2: Aos preços indicados acresce IVA à Taxa Legal.

Nota 3: Disponibiliza relatório final de campanha

Versatilidade

Permite a utilização de diferentes tipologias de peças  publicitárias desde os  tradicionais folhetos, brochuras, cupões a outros elementos criativos, como amostras ou pendurantes, sempre não endereçados.

Eficácia

Permite comunicar de forma segmentada e direcionada - a quem realmente interessa, significa ser eficaz, não desperdiçando contactos e obter melhores taxas de resposta.

Cobertura nacional

A experiência do Grupo CTT ao nível da distribuição de publicidade associada à dispersão/implementação a nível nacional, permite fazer chegar a mensagem a qualquer ponto do país, nas melhores condições.

Preço competitivo

Considerando os custos reduzidos do serviço e a sua elevada eficácia, esta é uma solução que vai contribuir para aumentar o retorno do investimento.

Objetivo: Envio de Amostra Surf para experimentação e vale de desconto para motivar a compra de produto. Tínhamos também um outro objetivo de construção de uma base de dados para ser contactada regularmente pela marca.

Alvo: Mulheres pertencentes às classes média e média-baixa (C1 e C2) entre os 25 e os 64 anos.

Meio: GEOCONTACTO PLUS

Estratégia Criativa: A estratégia foi numa primeira fase oferecer uma amostra garantindo a experimentação do produto. Foi também comunicado nessa mesma altura que todos os consumidores que quisessem receber em casa uma caderneta com 12€ em vales, nos teriam que devolver o envelope RSV onde constavam também os seus dados. Desta forma, conseguimos montar uma base de dados relevante pois sabemos que todos aqueles que nos devolveram o RSV são potenciais compradores de Surf rentabilizando assim futuros contactos com os mesmos.

Resultados: Os resultados foram bastante positivos com taxas de resposta acima do objectivo pré-definido que era os 5%.

Exemplos de Campanha:

1. O que é o Geocontacto?

O Geocontacto é uma solução de comunicação não endereçada, de peças publicitárias como folhetos, amostras, cupões, que permite direcionar as campanhas de forma mais segmentada, nas áreas geográficas onde predominam determinadas características sociodemográficas do grupo-alvo com quem se pretende comunicar, nomeadamente sexo, faixa etária, estado civil ou agregado familiar. É a solução ideal sempre que se pretende comunicar com um grupo-alvo com características específicas, sem utilizar uma base de dados.

2. Quais as modalidades existentes no serviço Geocontacto?

Existem duas modalidades: Plus e Standard. O Geocontactos Plus consiste numa distribuição segmentada da campanha de acordo com o estudo realizado pelos CTT através do qual foram identificadas as zonas com elevado potencial do grupo-alvo que se pretende atingir. O Geocontacto Standard trata-se de uma distribuição com base em informação já detida pelo Cliente ou repetição da distribuição de campanhas de Geocontacto Plus.

3. Quais as segmentações possíveis no serviço Geocontacto?

O Geocontacto permite diferentes variáveis de segmentação com um limite máximo de três variáveis nomeadamente diferentes variáveis relacionadas com população residente (idade, género, tipologia do agregado familiar, nível de rendimento), informação de atividade económica (empresas por sector de atividade, dimensão, volume de faturação), existência de outras estruturas (escolas, hospitais, atividade turística, cultura e desporto). Estas são apenas algumas, pois existem mais possibilidades.

4. Qual o padrão de entrega?

Este serviço está disponível no âmbito nacional, com padrão de entrega até 8 dias úteis.

5. Quais as regras mínimas para a utilização do serviço?

As regras mínimas correspondem à quantidade mínima admissível de 1.000 objetos por CP4, dimensão mínima dos objetos de 90mmx140mm e máxima de 210mmx297mm e uma espessura de 10mm e peso unitário máximo admitido de 300g (poderão ser admitidos objetos com peso unitário e medidas superiores ao definido, mediante avaliação e autorização, podendo ser revistas as condições comerciais).

6. O que fazer para saber qual a quantidade de objetos necessária?

O primeiro passo consiste na identificação das segmentações pretendidas (que caracterizam o público-alvo) através do preenchimento do impresso de requisição do serviço. O próximo passo, cabe ao estudo das variáveis, efetuado pelos CTT, que identificaram as zonas de elevado potencial e a quantidade de objetos necessária à implementação da campanha.