Problema

Anualmente, a SAP organiza um evento que visa posicionar a marca junto dos gestores de empresas e estabelecer contactos comerciais. O orador principal convidado para o evento deste ano era Gary Hamel, um guru reconhecido pelas suas novas ideias de gestão. Desafio - criar uma campanha multimeios que divulgasse o evento dramatizando o que os participantes iriam ganhar em estar presentes.

Actividade/Produto

Práticas de Gestão

Estratégia de Comunicação

Foi decidido fazer a divulgação deste evento em 2 fases. Numa primeira (Junho/Julho), o objectivo era INFORMAR DA EXISTÊNCIA DO EVENTO, despertando a curiosidade e gerando notoriedade em torno de Gary Hamel. Após o Verão, apelar ao registo no evento, levando as pessoas à acção, convidando-as a saber mais sobre o evento e a registarem-se.

Estratégia Criativa

Diferentes conceitos para os diversos públicos e momentos: "Reformatar as ideias de gestão/visão de empresa" (imprensa geral e banners); "Tire o dia" (teaser enviado para gestores); "Deitar fora as velhas ideias de gestão (DM para gestores); "Ter muito que ouvir" (DMcpara jornalistas); "Escrever as novas leis da gestão" (DM para gestores de topo).

Resultados

1.247 inscrições/ Reforço da presença de gestores de topo (vs quadros médios) em 134% vs ano anterior. Cobertura mediática avaliada em 1.165K€ - o dobro do investimento feito no evento.

Resumo

Título: SAP Business Forum 08

Agência: Wunderman

Anunciante: SAP Portugal

Alvo: Gestores, Gestores de topo e jornalistas.