Problema

No seguimento do 1º ano de vida da causa de solidariedade da Pedigree, Missão Adopção, era essencial no arranque do 2º ano voltar a despertas as pessoas para esta Missão. Assim era necessário criar uma campanha para o 2º ano que cumprisse com 2 objectivos: mostrar resultados do 1º ano e continuar a incentivar as pessoas a adoptar.

Actividade/Produto

Animais Domésticos

Estratégia de Comunicação

O caminho deveria passar por mostrar o que a missão tinha feito pelos cães abandonados e escolher um cão em particular que tivesse encontrado um lar através da Missão Adopção. Depois de uma acção de casting foi escolhida uma cadela com cerca de 12 anos, a Dalila que viria a dar o focinho por esta Causa.

Estratégia Criativa

Intro, Banners, E-mail e Vídeo da história da Dalila: todos os meios online incentivavam a visita do site.  Press Kit: era essencial passar os resultados que a Missão tinha tido como forma de incentivar o target a continuar a divulgar. Material POS: sensibilização para a causa num local em que a marca se encontra presente, o local ideal para existir a associação entre as 2 coisas: marca e causa.

Resultados

Acréscimo de 900 cães adoptados desde o início de 2009.

Resumo

Título: Missão Adopção

Agência: OGILVY INTERACTIVE

Anunciante: Mars

Alvo: Donos de cães e potenciais donos de cães, sensibilizando-os para adoptar em vez de comprar.