Problema

Agility Care é um snack funcional que combate a rigidez das articulações nos cães e que, usado diariamente durante 6 semanas, melhora visivelmente a mobilidade dos cães. Porém, o lançamento deste produto revolucionário no mercado exigia algo mais: angariar verdadeiros embaixadores da marca.

Actividade/Produto

Animais Domésticos

Estratégia de Comunicação

Um grupo de potenciais consumidores que, depois de experimentarem gratuitamente durante 6 semanas, dessem o seu Testemunho real, comprovando e credibilizando  a eficácia de Agility Care. A estas pessoas foi enviado um "mailing" com os 6 packs semanais e todas as instruções. O Desafio Agility Care estava lançado.

Estratégia Criativa

Os bons momentos estão de volta e as brincadeiras dos donos com os cães também. Esta era a promessa reflectida no "mailing" que, além dos 6 packs para seguir à risca o Desafio Agility Care durante 6 semanas, continha 6 paus. Porque esse era o compromisso Pedigree: em 6 semanas, ajudar a recuperar gradualmente a mobilidade dos cães e trazer de volta as brincadeiras de sempre, como o "busca busca".

Resultados

Dos 80 consumidores a quem foi enviado, 34% enviaram Testemunhos. Entre eles, 10 foram seleccionados para realização de Casting presencial, e 3 escolhidos para serem a cara da campanha de Testemunhos

Resumo

Título: Gráfico de Paus

Agência: Ogilvy Interactive

Anunciante: Mars

Alvo: Donos de cães na base de dados Mars