Problema

Convencer as companhias aéreas que voam actualmente para Lisboa a não descontinuarem a rota. Numa altura de crise económica, muitas companhias eliminam rotas que não são consideradas prioritárias a fim de reduzirem os custos. A nossa missão era reafirmar a importância de Lisboa enquanto destino turístico essencial no portfólio de uma companhia aérea.

Actividade/Produto

Serviços

Estratégia de Comunicação

Os números sobre Lisboa não mentem: 75% dos visitantes são repetentes, 90% recomendam a cidade, mais de 80% consideram que excedeu as suas expectativas e o New York Times elegeu-a como o 2º melhor destino turístico do mundo. São muitos os motivos que justificam estes números. A oferta em Lisboa é tão diversificada que uma só viagem não é suficiente para conhecer verdadeiramente a cidade.

Estratégia Criativa

Para o demonstrar, foram enviados em dias consecutivos aos Route Planners das companhias aéreas, diários de viagem de um turista fictício. Estes diários, totalmente produzidos à mão, ilustravam diferentes viagens ao longo de vários anos a Lisboa. No último dia, os Route Planners recebiam uma carta com o conceito "Why John Smith keeps coming back to Lisbon".

Resultados

Até ao momento, nenhuma companhia impactada com a acção fechou a rota para Lisboa.

Resumo

Título: Os Diários de Viagem de Jonh Smith

Agência: Proximity Portugal

Anunciante: ANA Aeroportos de Portugal

Alvo: Route Planners de companhias aéreas com rotas abertas para Lisboa.