Problema

O cancro da mama é o cancro com maior taxa de incidência em Portugal. Uma em cada onze mulheres portuguesas irá ter o cancro da mama. Anualmente surgem cerca de 4500 novos casos e o índice de morte é um dos maiores da Europa. O desafio  era de criar uma acção simples e com baixo custo, que alertassem as mulheres sob a importância de realizar o auto-exame, facilitando a percepção de nódulos.

Actividade/Produto

Mulheres

Estratégia de Comunicação

Simples e reveladora, como o próprio exame. A agência criou uma bola anti-stress com uma pedra porosa dentro, simulando o tumor do cancro. Ao apertar a bola, a mulher sentia um objecto estranho que despertava a sua curiosidade até ler a mensagem.

Estratégia Criativa

Simples e reveladora, como o próprio exame. A agência criou uma bola anti-stress com uma pedra porosa dentro, simulando o tumor do cancro. Ao apertar a bola, a mulher sentia um objecto estranho que despertava a sua curiosidade até ler a mensagem.

Resultados

Foram registados, durante o período da acção, um aumento de 22% nos exames de mamografia e 28% nas consultas nos hospitais portugueses.

Resumo

Anunciante:ROCHE

Agência:MCCANN

Campanha vencedora na 19ª Edição dos Prémios Neurónio na categoria de Melhor Direct Mail Dimensional