Problema

A Pedigree lançou uma das maiores campanhas de adopção de animais já feitas em Portugal. Como tal  além da campanha em si  o apoio e a divulgação nos media seriam pontos fundamentais para fazer os portugueses pensarem e agir perante este assunto tão sério.

Actividade/Produto

Jornalistas

Estratégia de Comunicação

O eixo da comunicação estava directamente focado numa questão legal: após 8 dias de chegarem ao canil municipal os cães podem ser abatidos. Nesta peça era dada a oportunidade ao jornalista de libertaresta notícia e contribuir para que vários cães pudessem ser também libertos.

Estratégia Criativa

Na peça desenvolvida o jornalista só tinha uma maneira de chegar à informação - cortar a rede que envolvia todo o press kit. Este acto simbólico reflectia o conceito da Missão Adopção  sublinhando a questão do pouco tempo que há para salvar um cão de ser abatido. Eram entregues 2 peças: o press kit e um alicate "Missão adopção" para auxiliar no corte da rede.

Resultados

A acção continua  mas as expectativas foram ultrapassadas em muito: até ao início de Agosto já tinham sido adoptados mais de 500 cães.

Resumo

Anunciante:MARS

Agência:OGILVY ONE

Campanha vencedora na 18ª Edição dos Prémios Neurónio na categoria de Melhor Direct Mail Dimensional