"Os resultados de um novo estudo
TNS, publicado pela AdAge no início do mês, avança com dados
relevantes sobre os hábitos de Espanha e Polónia, concluindo que a
utilização de tablets canibaliza o consumo de TV e potencia o
comércio online móvel.
No Reino Unido, 35 por cento dos
utilizadores de tablets vêem regularmente on-demand content,
45 por cento vêem streamed content e 39 por cento vêem TV no
seu tablet.
Por outro lado, smartphones tendem
a complementar o consumo de TV em vez de substituí-lo.
Esta realidade é particularmente
verdade em França onde 19 por cento dos utilizadores referem que
vêem mais TV em resultado da utilização dos seus smartphones,
cujo impacto é também significativo no consumo de outros media
digitais como ler mais jornais online.
Esta realidade é particularmente verdade em França onde 19 por
cento dos utilizadores.
O estudo mostra ainda diferenças no
comportamento entre utilizadores de telemóvel e tablets.
Smartphones são usados para "matar
o tempo" quando nã existe mais acesso a outros érans enquanto os
tablets são usados para "poupar tempo" porque são percepcionados
como mais eficientes.
Os fans de tablets têm cerca de 50
por cento maior probabilidade de fazer uma compra que
os utilizadores de smartphones. Nos países analisados, 60 por
cento dos indivíduos que têm tablets fizeram pelo menos uma
transacção comercial móvel (versus 47 por cento dos "smartphones
users").
Enquanto o uso das aplicaçõs vai
crescendo, o browser é sem dúvida, o principal forma para aceder ao
conteúdo online através de telemóeis ou tablets.
A informação recolhida traduz a
nossa própria experiência: cada vez mais os consumidores interagem
com as marcas através de plataformas móveis. Os marketers perderão
portunidades de relacionar-se com os seus potenciais clientes se
não adaptarem a sua comunicação (em forma e conteúdo) aos
telemóveis e tablets."
Fonte:
Omnicom Media Group
Fibra (Transcrição)