Problema

Reposicionamento da marca SKIP

Actividade/Produto

Retalho

Estratégia de Comunicação

Impactar o consumidor através de materiais no ponto de venda, outdoor e filme em TV.

Estratégia Criativa

Numa Primeira fase dar a conhecer as vantagens da utilização de Skip, posteriormente distribuição de vales no valor de 25€ em vários produtos, atingindo mais de metade dos lares portugueses.

Tudo isto ganha ainda mais importância num cenário difícil para as famílias portuguesas, como aquele que se verifica hoje em dia.

Numa 3ª fase oferecer 100% grátis em qualquer produto Skip. Até 31 de Maio o consumidor faz a compra de um produto Skip, envia o talão de compra com os seus dados pessoais para Remessa Livre Skip e posteriormente receberá um vale no mesmo valor.

Resultados

Os resultados foram muito positivos e tivemos um bom feedback por parte dos consumidores. O worth-of-mouth praticado de forma espontânea pelos consumidores também se notou bastante, como por exemplo através da página Facebook Skip.

Resumo

Anunciante: Unilever

Agência: Paulo Garcez Palha, Lisboa

Titulo: "Faça as Contas e Escolha Skip"