Problema

Comunicar o Seguro de Protecção Vida Negócios do BES a um segmento de clientes empresariais. Estamos a falar de pessoas que gerem pequenos negócios familiares aos quais dedicaram a sua vida e de que dependem para subsistir. Um acidente imprevisto é terá sempre consequências catastróficas para si e para a sua família.

Actividade/Produto

Financeiro

Estratégia de Comunicação

Os imprevistos acontecem quando menos se espera. Por mais cuidado que se tenha, por mais habituados que estejamos a lidar com rotinas. Foi este o ponto de partida para o nosso mailing.

Estratégia Criativa

Os acidentes acontecem quando menos esperamos. Foi o que quisemos demonstrar ao enviar um mailing que era, ele próprio, um imprevisto já que, independentemente do cuidado a abri-lo, a carta rasgava-se.

Resultados

Campanha lançada em Outubro 2009. Operações realizadas em Novembro: taxa de sucesso de 12,1%. Operações realizadas em Dezembro: taxa de sucesso de 14,8%.

Resumo

Título: Imprevisto

Alvo: Clientes BES donos de pequenas e médias empresas.

Anunciante: Banco Espírito Santo