Problema
Novo reposicionamento estratégico;
Melhoria da imagem de marca da indústria; Alavancagem das
empresas do sector e Colocar o calçado português na agenda
mediática internacional.
Actividade/Produto
Sector do Calçado
Estratégia de Comunicação
Lançar uma campanha integrada com
peças de comunicação adequadas aos diferentes públicos alvo da
acção com incidência no: Novo reposicionamento estratégico de
Portugal; Melhoria da imagem de marca da
indústria; Alavancagem das empresas do sector e Colocar
calçado português na agenda mediática internacional.
Estratégia Criativa
Mensagem a transmitir nas peças de comunicação: uma nova imagem,
a mesma qualidade,o melhor design, total criatividade.
De acordo com a estratégia
de comunicação integrada foram desenvolvidas diversas peças
adequadas ao alvo pretendido.
Mailling institucional - Gifts" de
apresentação nova imagem sectorial "Highlights" do sector -
Postais, latas de graxa, calendários, baralhos de cartas,
brochuras, etc (20.000 mailings de 3 em 3 meses).
Editoriais de
Moda - Nova Imagem, Produção de moda e novo
reposicionamento estratégico (4 vezes por ano).
KIT imprensa -
conteúdo do Kit (nova imagem, highligts, dados do sector) - 700
revistas de moda internacionais.
Anúncios de
Imprensa - conteúdo (nova imagem e nova dinâmica
desenvolvimento) - quantidade ( Opção de 5 mercados -Alemanha,
Espanha, França, Itália e Reino Unido).
Merchandising
- Distribuição de "Gifts" nas principais feiras internacionais
(quantidade - 5000).
Website
- Nova imagem, Nova dinâmica desenvolvimento, Informação sobre
todas as empresas que participam em feiras internacionais.
Jornal da APICCAPS
- Informações sobre as empresas e sobre o sector, funcionado
como uma "agenda mediática do sector".
Agências:
Imagem institucional - 37 Design
Peças de comunicação - Departamento de Comunicação da APICCAPS e
Salto Alto - Gabinete de Design do Centro Tecnológico do Calçado de
Portugal.
Resultados
A campanha tem pouco mais de um ano
- as exportações de calçado cresceram 4% em 2010 para 1260 milhões
de euros. Já o preço médio do calçado português aumentou mais de
11% no ano passado para 23 euros (o segundo mais elevado a nível
mundial, logo a seguir a Itália).
Resumo
Anunciante:
APICCAPS