20 anos de história que
pretendem recordar as espécimes do Marketing
Relacional
A forma de comunicar e de fazer
publicidade muito se tem alterado desde 1991, ano em que os CTT
lançavam a primeira edição do "O Melhor em Direct Mail". Nesse ano,
o Grande Troféu foi atribuído à Campanha Tarot, desenvolvida pela
Nova Publicidade para a Ocidental Seguros. Volvidas duas décadas,
muitos outros protagonistas entraram em cena, as campanhas que
privilegiam o contacto directo e personalizado foram ganhando
seguidores, prémios e o reconhecimento do público. Estes fizeram a
história do Marketing Relacional em Portugal.
O mercado cresceu, as ferramentas
evoluíram e o Consumidor veio conquistando novos poderes sobre a
comunicação das Marcas. A mudança foi notória, todos o
reconhecemos. O concurso também se foi transformando à medida das
novas ambições, inicialmente dedicado ao Direct Mail de forma
exclusiva passou a designar-se no Melhor em Marketing Directo e
posteriormente a Relacional e, por último, os Neurónios ganharam o
protagonismo. As Categorias também se alteraram e cresceram de
forma a reflectir as diferentes técnicas que foram surgindo.
Chegando à 20ª edição, é o momento
de recordar o passado, de voltar a sentir as experiências vividas
daqueles que nela participaram.
É neste contexto que as Aves Raras
entram em palco na 20ªedição. Além de reavivar a memória dos 20
anos de existência com a partilha de alguns dos seus momentos
altos, pretende-se projectar as Aves raras de momento, lançando o
desafio às Aves que em 2010 deram o seu contributo para a
criativodiversidade do Marketing Relacional.
Os Prémios Neurónio - O Melhor em
Marketing Relacional é uma iniciativa organizada pelos CTT Correios
de Portugal com a Colaboração Principal da APAP - Associação
Portuguesa das Agências de Publicidade, Comunicação e Marketing,
com o objectivo de valorizar os melhores trabalhos na área do
Marketing Relacional, sendo o concurso mais antigo em Portugal,
como também o único que premeia a área específica do Marketing
Relacional. Este certame premeia os trabalhos numa perspectiva
multifacetada contemplando os vários canais que contribuem para uma
relação de proximidade, personalizada entre marcas e
consumidores.
Esta edição tem o envolvimento de
outros parceiros associativos do sector: APAN - Associação
Portuguesa de Anunciantes, AMD - Associação de Marketing Directo e
ACEPI - Associação do Comércio Electrónico e da Publicidade
Interactiva, entidades que partilham o objectivo comum de
contribuir para o desenvolvimento da acção publicitária, promover o
conhecimento e as boas práticas. Conta, também, com o apoio dos
parceiros media: Marketeer e Briefing.
O Júri da 20ª edição é constituído
por profissionais de elevada experiência: Hugo de Oliveira -
Director Geral da Tribal DDB, Jorge Castanheira - Director Geral da
Wunderman, José Frade - Director Geral da Havas Digital, Juan
Francisco Perez - Director da Diaggeo Portugal, Mário Mandacaru -
Director Criativo da Brandia Central, Paulo Pinto - Director Geral
da Redcats e Susana Carvalho - CEO da JWT e Presidente APAP, que
assume a Presidência do Júri.
São 25 Categorias que aguardam pelo
melhor que se concretizou em Portugal no último ano, nas mais
diversas áreas da comunicação, trabalhos que valorizam a ligação
personalizada entre Marca e Consumidor. Os trabalhos serão
avaliados segundo os critérios Estratégia, Criatividade, Execução e
Resultados. Os Prémios Especiais vão ser atribuídos aos trabalhos
que mais se distinguirem pela eficácia, inovação e pelo mérito
ecológico.
O público em geral também é
convidado a participar, sendo-lhe dedicada a Categoria "Melhor
Campanha eleita pelo Público", podendo votar na campanha que mais
gosta no website Neurónios. Esta fase decorrerá após a eleição da
short-list a determinar pelo Júri, em Outubro.
Todas as edições dos Prémios Neurónio vão ser relembrados e vão
estar a interagir no Facebook. O dia 10 de Novembro vai ser marcado
pela Conferência Neurónios e Cerimónia de Entrega de Prémios que
dará a conhecer os Melhores desta rara espécie de 2010.
Os voos mais altos passam pela
inscrição dos trabalhos no site www.premiosneuronio.ctt.pt,
de 1 a 22 de Setembro. Todas as novidades Neurónios estão no
website e no Facebook.
Prémios Neurónio, por um Planeta
Criativo…
Cronograma dos
Vencedores:
1991 - Grande
Troféu e Troféu de Mérito: Campanha "Tarot"
Agência: Nova Publicidade; Anunciante: Ocidental Seguros.
1992 - Grande
Troféu e Troféu de Mérito: Campanha "Play it again Sam"
Agência: Nova Publicidade; Anunciante: Ocidental Seguros.
1993 - Grande
Troféu, Diploma de Mérito e Troféu de Mérito: Campanha "Quando
menos se espera…"
Agência: Nova Publicidade; Anunciante: Ocidental Seguros.
1994 - Grande
Troféu e Prémio especial DM
Categoria E - Outros produtos e serviços - Campanha "Fórum
Gastronomia"
Agência e anunciante: Fórum Gastronomia.
1995 - Grande
Troféu e Diploma DM
Categoria B - Serviços destinados ao consumidor final - Campanha
"Banco7"
Agência: Ogilvy&Mather Direct; Anunciante: Banco 7 BCP.
1996 - Grande
Troféu, Troféu DM e Diploma DM
Categoria A - Produtos e serviços destinados a entidades
anunciantes/profissionais - Campanha "Vão para o
Céu"
Agência: Wunderman Cato Johnson; Anunciante: British Airways.
1997 - Vencedor do
concurso
Categoria A - B2B - Campanha " À sua medida"
Agência: Wunderman Cato Johnson; Anunciante: Grupo Broheim.
1998 - Vencedor do
concurso
Categoria B - B2C - Campanha Mercedes-Benz Classe A
Agência: l&A Direct Marketing; Anunciante: Mercedes-Benz.
1999 - Vencedor do
concurso
Categoria C - Empresas de venda por correio - Campanha "História de
Expansão Portuguesa"
Agência e Anunciante - Círculo de Leitores.
2000 - Vencedor do
concurso
Categoria A - B2B - Campanha "Efervescência"
Agência: HPP Comunicação Anunciante: IF - Instituto de Informação
em Franchising.
2001 - Grande
Troféu de Marketing Directo
Categoria B2B - Serviços - Campanha "Programa Top Novis"
2002 - Grande Troféu de Marketing Directo
Categoria B2B - Campanha "Magia GPRS Caixa de Magia"
Agência: CP Proximity; Anunciante: Optimus Telecomunicações SA.
2003 - Grande Troféu Marketing Relacional
Categoria B2B - Serviços - Campanha "Mailing Ovo"
Agência: CP Proximity; Anunciante: Pinto Basto Gest.
2004 - Grande Troféu Marketing Relacional
Categoria B2B - Serviços - Campanha "Esculturas Unilever"
Agência: Mais Mercado; Anunciante: Unilever.
2005 - Melhor Campanha
Categoria B2B - Autopromoção Campanha "Peças"
Agência: Ogilvy; Anunciante: Ogilvy One Portugal.
2006 - Melhor Campanha
Categoria B2C - Produtos - Campanha "Aqui há gato"
Agência: Proximity; Anunciante: Masterfoods.
2007 - Melhor Campanha
Categoria A1 - Produtos - Campanha "Catsan - Revista para
gatos"
Agência: Ogilvy One; Anunciante: Masterfoods.
2008 - Melhor Campanha
Categoria E - Programa de Fidelização - Campanha "Contado ninguém
acredita"
Agência: Ogilvy One; Anunciante: Mars.
2009 - Melhor Campanha
Categoria E - Melhor campanha integrada - Campanha "Museu
Efémero"
Agência: Leo Burnett; Anunciante: Diageo Pampero.