"Grupo Inforpress foi galardoado em
Amesterdão nos European Excellence Awards 2011, na categoria "Moda
e Beleza", com o trabalho "A good way to get toilet paper into the
paper", desenvolvido para a portuguesa Renova.
A concorrer directamente com a
Inforpress estavam as agências Trigger Oslo, Porter Novelli e
Saatchi & Saatchi, tendo saído vencedor o projecto que tinha
por objectivo levar um produto como o papel higiénico - normalmente
pouco atractivo para os media e para os próprios consumidores - a
ser falado nos meios de comunicação.
A estratégia definida pela
Inforpress tornou o produto da empresa liderada por Paulo Pereira
da Silva numa notícia e transportou o papel higiénico do seu âmbito
sectorial tradicional para outros campos.
A propósito da visita do Papa a
Espanha, em 2011, a Renova preparou um pack com rolos de papel
cujas cores, branco e amarelo, remetiam para a bandeira do
Vaticano, e com uma legenda que dizia "Welcome Benedict! - I love
the Pope". Os interessados podiam comprar o produto através da loja
online da Renova. Durante a visita do Pontífice àquele país, na
Jornada Mundial da Juventude, a Renova doou 7.500 rolos de papel
higiénico à organização do evento, para serem utilizados como
serpentinas gigantes, em tom de comemoração e boas-vindas ao Papa.
Como afirma a agência em comunicado, citada pelo Marketing News, o
êxito mediático em Espanha foi "enorme", tendo sido criada uma
repercussão positiva para a marca."
Fonte:
Marketeer (Transcrição)